Clickbait

Clickbait im Email Marketing: Was bedeutet das?

Clickbait ist ein Begriff, der im Email Marketing eine wichtige Rolle spielt. Er beschreibt eine Methode, bei der Betreffzeilen oder Inhalte so gestaltet werden, dass sie die Neugier der Empfänger wecken. Ziel ist es, möglichst viele Empfänger dazu zu bringen, die E-Mail zu öffnen oder auf einen Link zu klicken.

Wie funktioniert Clickbait in E-Mails?

Bei Clickbait im Email Marketing kommen oft reißerische oder übertriebene Aussagen zum Einsatz. Zum Beispiel könnte eine Betreffzeile lauten: „Du wirst nicht glauben, was passiert ist!“ Solche Formulierungen versprechen viel, liefern aber oft wenig. Das Ziel ist klar: Der Empfänger soll neugierig werden und die E-Mail öffnen.

Warum wird Clickbait im Email Marketing genutzt?

Viele Marketer nutzen Clickbait, um die Öffnungsrate und Klickrate ihrer Kampagnen zu steigern. Ein auffälliger Betreff kann dazu führen, dass mehr Menschen auf die E-Mail reagieren. Kurzfristig kann das zu mehr Traffic auf einer Webseite führen.

Risiken und Nachteile von Clickbait

Clickbait birgt auch Risiken. Werden Empfänger enttäuscht, weil der Inhalt nicht hält, was die Betreffzeile verspricht, sinkt das Vertrauen. Die Folge: E-Mails werden schneller als Spam markiert oder abbestellt. Langfristig kann das dem Ruf eines Unternehmens schaden.

Best Practices: Wann ist Clickbait im Email Marketing sinnvoll?

Ein kreativer Betreff darf neugierig machen, sollte aber ehrlich bleiben. Clickbait kann funktionieren, wenn der Inhalt das Versprechen einlöst. Besser ist es, auf Transparenz und relevante Inhalte zu setzen. So bleibt das Vertrauen der Empfänger erhalten.

Fazit: Clickbait im Email Marketing gezielt einsetzen

Clickbait kann kurzfristig für mehr Klicks sorgen. Wer jedoch auf langfristigen Erfolg im Email Marketing setzt, sollte auf ehrliche und relevante Inhalte achten. So profitieren Unternehmen und Empfänger gleichermaßen.